MORE THAN MOUNTAIN
越龙山国际旅游度假区 
IP及导视视觉全案

ART DIRECTOR: Bowen Hou
DESIGNER: mushroom ahead team
YEAR: 2022
LOCATION: Hangzhou
CLIENT: Jinghua Yuelong Mountain

Yuelong Mountain International Tourism Resort is located in Jinhua, Zhejiang Province, north of National Highway 351, and Linjin Expressway Exit, south of Jinhua Mountain Shuanglong Scenic Tourism Area, adjacent to the highest peak of Jinhua Mountain, Yuhu Peak. The planned area of the whole district is about 23.59 square kilometers, with an elevation span of about 1,000 meters and a vegetation coverage rate of more than 90%, and the total investment is expected to be more than 10 billion.

The brand expects an IP image to link all the services and experiences of the scenic area, better and deeper promotion of regional cultural tourism, so that more tourists can better experience the scenic area and leave good memories here, and better interaction between the IP of cultural tourism and tourists.

越龙山国际旅游度假区位于浙江金华境内，北临351国道，与临金高速出口相接，南临金华山双龙风景旅游区，紧邻金华山最高峰玉壶峰。全区规划面积约23.59平方公里，海拔跨度约1000米，植被覆盖率90%以上，预计总投资超百亿。

品牌期望通过⼀个IP形象去串联景区所有的服务和体验、更好更深⼊地推⼴地域⽂化旅游，让更多的游客更好地体验景区，在这⾥留下美好的回忆，使⽂化旅游IP和游客更好地互动。
 
我们通过结合在地文化打造了具有亲民感人设的FUFU和OHO两个角色为核心IP，通过大量生动的插画将IP人设与景区核心要素（风车）结合，同时也运用到所有景区伴生物料上，游客体验以及景区对外视觉应用得以极大丰富。

随着IP的完善，品牌方期望导视视觉体系也由我们一并打造。越龙山国际度假风景区的空间范围广、功能需求多、风格跨度大，这对导视系统的包容性要求比较高。我们需要平衡和体现这几个区块各自的气质及趣味，并要保留信息传达的快速性和准确性。游乐区气氛活泼，儿童友好，所以多采用大面积彩色；园林区和寺院区在气质上偏沉稳，以黑色作为底板，小面积使用紫色；商业区风格较为现代，以黑白色为主。文字用黑白色，保证辨识度和阅读性；紫色和黄色贯穿始终，黄色作为点缀，起到显眼的方向指示的作用。


该项目荣获：浙江省重点项目，浙江省重大产业项目，浙江省大花园十大标志性项目，浙中生态廊道。